楊冪《三生三世十裏桃花》

影視資訊10月10日報道 據中國之聲《新聞縱橫》報道，對於影視劇製作發行行業來說，“流量”已成為一個無法回避的重要指標，為了吸引市場關注，如今劇組在資金充分，的情況下，一般都邑找粉絲數量多、在網絡有號召力的明星藝人出演角色，這類藝人也被稱為“流量明星”。

過分追求流量-的背後，是行業一係列的亂象：影視作品粗製濫造、情節荒誕；流量藝人片酬越喊越高；刷流量、收視造假頻頻湧現。近日，國家新聞出版廣電總局等五部委聯合下發《關於支持電視劇繁華進展若幹政策的通知》，其中就提出要遏製天價片酬和收視造假。流量如何造假？又帶來哪些危害？

“流量明星”片酬虛高 影視劇製作費用難包管

“來，兄弟們站好，我覺得可以拍一條，準備來，錄……”

9月初的橫店，氣溫剛剛回落，這個季節並不是拍攝旺季，然則，在春秋·唐園、廣州街/香港街等幾個景區，仍然每天有劇組在這裏拍戲、布景。

老家河南的王路（化名），一年前來到這裏，成為了群眾演員，他說，群眾演員的召集人叫“群頭”，每天王路就在微信群裏接不同劇組的活，“我們一天是演完鬼子演八路，演完八路演鬼子，一天換幾套衣服，自己打自己。先演鬼子，對這邊開搶，然後再演八路，對那邊開槍，有些劇組也不知道是窮還是咋回事，就換衣服，自己打自己。”

王路最多一個月能接20多天不同劇組的抗日劇。像王路這樣的群演，在橫店早已跨越幾千人。對劇組及大牌明星的新奇勁兒，一個月的時間都用不了，就消耗了。

橫店是一個充斥矛盾的地方。

中國最優質的影視劇不少都在這裏拍攝，無數劇情荒誕的玄幻劇、民國戲也產自這裏；景點裏的保潔大姐、路邊的出租車司機、小賣鋪老板，對這一切見怪不怪。保潔大姐告訴記者，這裏拍攝，的“古裝戲多，民國戲也多”，最多的時候能有幾千人同時拍攝。

小鎮容納著一天賺幾十塊的懷夢群演，每年也接待無數片酬以天或集計算的大牌明星，某劇組工作人員告訴記者，剛剛簽公司-的那些明星，片酬最少六、七萬塊錢，“打個比喻，我現在一部戲，之前還沒火呢，挺好...的，下一部戲接著來，挺火的，原來是二號，跑到這一部戲就是一號，慢慢火起來了，片酬慢慢就上來了。”

工作人員告訴記者，大家熟知的幾位內地一線女演員，每天或每集片酬差不多在20萬左右，所謂“小鮮肉”的每集片酬，多的可以達到40萬，而個別香港明星，甚至能過百萬。劇組大部分錢都用來支付明星片酬了，“你想想一個科學家研究出來一個器械，能掙若幹錢？再說，他給國家做了若幹貢獻？”

悖論到了市場上，也無法被消解：錢都花在了片酬上，片子...的其他製作費用難以包管。

2017年6月，第20屆上海國際片子節的幾場論壇上，包含馮小剛[微博]、張誌堅等多位導演、演員接連指責：“中國片子市場爛片太多”、“偶像明星片酬太高”。

馮小剛直言：“你看有流量的，哪有會演戲的？”

張誌堅也表現：“之前看IP，特別是古裝IP，我覺得，表演何足道哉。為什麼那麼多有造詣的演員、盡心盡力-的演員，那麼多能稱得上是演員的演員，在工作、奮鬥、拚搏，然則他們-的收入非常可憐。”

可如果不請流量明星，很可能賣不上價。擁有巨大號召力和粉絲數量的明星，才能在這個時代被追捧。

某經紀公司簽約藝人告訴記者，“現在是這樣，不是說大明星就片酬高，而是有流量的人片酬會比擬高，這個流量，的證明就是他有若幹粉絲，微博-的粉絲數、微博的互動數，這些是直接影響片酬的。專門有做影視作品回報的評估，其中一個評估尺度就是片子的影響力和流量，但流量從哪兒來呢？很多就是從有流量-的演員身上，好比有一個戲請到了楊冪[微博]或者吳亦凡，那這個戲在市場上是很搶手的。”

馬太效應就此在影視劇製作領域顯現。劇組也不得不在市場與巨額片酬間，做出選擇。這位藝人也表現，“因為有這樣一種選擇尺度，有優先級，所以有流量的人就會越來越具有價值，反而一些老演員、老戲骨，演戲很棒，其實不太受現在很多IP的喜歡。”

“流量當道”成影視劇行業健康進展毒瘤

媒體此前就曾報道，熱播劇《三生三世十裏桃花》，湧現過一天時間內播放量增加14億的情況，這意味著7.6億網民無論男女老少都在看劇，且每人至少2次。

即使此刻，記者依舊可以找到多家相關推廣網站，其中一家名為“客來營銷”，的工作人員稱：“您這邊是谘詢在優酷上麵刷播放量是嗎？刷是可以刷的，50萬播放量應該一兩天左右可以刷上去。”

據提供此類服務，的商戶介紹，各大視頻平台的播放量該公司都可以刷。廉價的，直接用無IP的賬號刷取，以優酷為例，一萬播放量隻需要30元；而用有IP的賬號刷取，同平台一萬次播放量為150元，但此類流量不會被平台清理。

不管是流量藝人受追捧，還是收視造假，此類行為的背後，是製作公司、宣傳發行公司及購買方之間...的利益糾葛。某劇組工作人員說：“現在很多片子都是做保底。好比我投資6個億，18個億回本，如果沒達到18個億，宣發公司墊資。如果超越18億，他們拿40%；如果沒有超越，那就是他們來保本。簽對賭協議，現在很多片子都簽對賭協議-的。”

網站平台及一些電視台的操作也是類似：雙方約定保底價及收視率目標，電視台先付購劇款保底價，如果完成收視目標，製作方拿剩下的款項；如果沒有完成，製作方就湧現虧損。因此，流量、收視成為盈利的必要條件。

專家：畸形市場受資本驅動 不能任不良風氣進展

中國傳媒大學文化產業研究院教授、學術委員會主任齊勇峰認為：以上亂象，主要就是受資本驅動，應對社會效益給予更多的關注與平衡，“流量藝人有時候在一些文藝節目中活躍市場、活躍氣氛，也還有他存在的客觀性、必定性。然則把他的作用肆意放大，最後造成一種趨利性的市場氛圍，這既不利於市場的良性進展，同時也對觀眾造成很大危害，尤其對年輕人。其實從市場絕大多半群體的反應來看，早已經意見很大，應該讓他在市場中逐步地趨向正常，限定在一定的規模內，引導市場，不能讓這種不良的行為泛濫。”

習近平總書記三年前（2014年）在文藝工作座談會上發表重要講話：優秀文藝作品反映著一個國家、一個民族的文化發明能力和水平。文藝不能在市場經濟大潮中迷失方向，不能在為什麼人的問題上發生偏差，否則文藝就沒有生命力。

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