”大唐輝煌總裁王輝則認為，隨著投資額度-的增高，製作方壓力...的上升，未來影視作品，的每一個環節，的營銷都將變得愈發重要。

（文／小易）昨日（3月21日）上午，由首都廣播電視節目製作業協會主辦，百思傳媒旗下，的烹小鮮影視娛樂聯盟、百思必達營銷謀劃有限公司共同承辦-的2017年春季北京電視節目交易會營銷分論壇在北京會議中心正式舉行，本次論壇，的主題為《鮮知灼見——碎片化媒體下-的娛樂營銷進化論》。諸多行業資深人士出席，並從媒體人、製片方、數據谘詢、營銷公司四大視角對今後娛樂營銷-的成長趨勢及實效化營銷-的落地進行分享探討。

碎片化改變觸媒習慣 影視全娛樂大勢所趨

論壇首先由王輝上台致談話詞，他表現，時代，的成長、資本-的進入以及電視劇行業自身，的優化革新催生了電視劇全家當鏈模式，在這種形勢下影視公司需要各方資源整合到一起來推動作品...的流傳，其中娛樂營銷在電視劇整個生產和銷售過程中，的作用將逐漸增強。

隨後，百思必達營銷謀劃副總裁肖宇奇也對影視娛樂營銷-的成長趨勢做了專業，的分析和預測，他表現：“在碎片化-的互聯網時代，受眾...的信息獵取方式逐漸往移動化、多元化...的方向傾斜，同時90後新生代受眾群體...的崛起，讓娛樂內容，的輸出更加注重互動性與介入感。依靠宣傳、植入、冠名、授權等業務層麵...的傳統營銷方式後繼乏力，從行業成長，的大配景來看，重視價值和效果多重提升，的全娛樂營銷將會成未來，的主流。”

為了更清楚...的展示全娛樂營銷，的模式，肖宇奇從時間和空間兩大維度做了解析。在時間層麵上，全娛樂營銷將從階段性-的內容宣傳開始變為全流程-的營銷治理，拉長了流傳周期引發“蝴蝶效應”，營銷人員...的全程介入，可以更好，的把控項目，實現營銷最大化。同時，營銷...的前置化全流程，的操作不僅給了影視公司充足調研、試探、分析觀眾-的人群數據和物料釋放後-的口碑輿情方向，的機會，並且也為影視作品在營銷策略、媒介策略、內容策略上進行適時...的調劑和立異提供了可能。在空間層麵上，內容表現形式-的增加會引發媒體邊際擴大，同時，更多-的玩法和渠道覆蓋也會帶來用戶轉化...的提升。他還表現，這種模式把營銷公司作為服務方進行連接，通過精準化、效果化、口碑化-的新營銷模式，以此來買通娛樂產物和品牌產物之間-的價值疊加，從而到達三方價值...的共贏，並勇敢預測這將是未來，的大趨勢。

內容依舊為王 理性看待評分網站，的口碑引導

當前，自媒體人，的口碑釋放，越來越成為觀眾選擇關注...的重要因素。在此次會議上，來媒體領域-的代表就如何看待評分網站...的評分，以及口碑引導對內容層麵，的影響進行了討論。張本表現，觀眾對於垂直評分網站上評分口碑需要客觀理性，的去看待，它可以當做一個參考，但絕不克不及作為肯定或否定一部作品優劣...的尺度，因為這種評分往往會帶有一定-的群體性。對此，愛奇藝電視頻道主編李莉表現認同，並表現一些在播出時不受待見，的作品，隨著時間，的沉澱又灰慢慢被認可，好比《仙劍奇俠傳》，所以說，評分可以作為參考，內容品質才是評判一部劇好壞，的根本。

談到口碑對自媒體內容層麵...的影響，烹小鮮影視娛樂聯盟副總裁李喬認為，自媒體首先是為用戶服務...的，在內容層麵上多是一種迎合，的姿態。好比，在謀劃內容-的同時會去考慮用戶-的喜好，這種模式首先是閉環類...的流傳，再由閉環輻射，從這個角度來講，當前，的娛樂環境算是比擬糟糕，的，媒體，的內容謀劃會受多種因素影響，尤其是在為用戶服務-的同時，內容端-的話語權逐漸喪失，但從片方，的角度看，如果作品質量過硬，粉絲到最終是會被“製服”...的，好比《三生三世》中趙又廷在播出後-的口碑逆轉，營銷-的最高境地就是勝利“反黑”，讓粉絲主動去流傳。著名影評人韓浩月則認為，媒體在考慮用戶粉絲喜歡...的同時，要堅持傳遞自身觀點，因為隻有在營銷流程中增加文化元素，揭櫫有態度觀點，這樣-的發聲才具有更久長，的影響力。

從數據角度論證娛樂營銷效果 口碑和粉絲是重點

判定營銷效果，數據無疑是最直觀、具象...的一種證明。在會上，艾漫數據CEO曹永壽表現：“口碑和粉絲是效果數據化導向，的兩個重要聚合點，但必需堅定，的一點是，無論做什麼類型，的影視劇，都一定要了解受眾群體定位，並做到品質為王。對於好...的劇本...的故事，任何年齡段...的用戶都是理性，的，包含IP題材原聲載體...的原著粉，說到底他們也是忠於內容和品質，如果作品好看，他們也沒有理由會噴。”

同時，他也強調，影視劇作品...的品質和流量屬於分歧-的領域。對於口碑這種來自受眾群體...的聲音，不要隻看某一個，而是要看整體環境下，的反饋。另外，對用戶-的口碑也要分層看，好比一部經典厚重，的年代劇沒有獲得00後群體...的認可也不克不及說明什麼，因為00後自己就不是它-的受眾群體。隻有明確了作品...的受眾群體，能力贏得娛樂營銷這場戰役。

全流程治理將連續優化家當鏈 增進營銷實效化落地

對於前置化和全流程治理與之前相比有哪些差別，君和流傳聯合開創人CEO李軍表現：“與傳統...的階段性服務相比，前置化...的服務模式對項目新思路和玩法都將獲得進一步拓展，同時可以預埋流傳點，提高後期流傳-的主動性。此外，有些項目在準備期，或者最初孵化期，營銷公司、宣發、包含植入廣告公司等都可以提前介入，這也一定水平上降低了製片風險。”大唐輝煌總裁王輝則認為，隨著投資額度，的增高，製作方壓力-的上升，未來影視作品...的每一個環節-的營銷都將變得愈發重要。對此，營銷必需精準-的定位，深度細分每個環節，的核心點。

談到營銷實效化落地，百思傳媒開創人嶽雲飛論述了百思-的全娛樂營銷理念。他強調，全娛樂...的平台化思路能滿足更多項目...的營銷，給更多項目提供服務支撐。對企業來講，營銷...的實質就是真正幫客戶解決各個流傳階段-的問題，每個環節，的問題都可能會有專業化公司去跟家當鏈一起做，人人各司其職，形成完整-的營銷閉環，增進營銷實效化落地，在未來影視營銷服務-的家當鏈會越來越規範。

本次春推會論壇-的舉辦，是行業對娛樂營銷，的一次透徹、詳盡...的剖析和展望。媒體人、製片方、數據谘詢、營銷公司為代表...的行業人士在電視行業-的盛會上齊聚來做營銷論壇，這還是第一次，所以，這次論壇也可以說是娛樂營銷成長，的一個裏程碑。展望未來，立足碎片化媒體配景下實踐全娛樂，的營銷模式，這對影視業營銷...的推進和成長都具有深遠，的意義。

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電視劇宣傳營銷新方式：利用自來水粉絲價值的關鍵內容：王輝,仙劍奇俠傳,三生三世,趙又廷,聯盟。